梗：前方高能
本文是我正在创作的书稿的第四章。它很可能还会经过几次大的修改，最终成稿完全和现在不是一个东西。但这个原生态的状态有时候反而更适合这里的读者，因为它会比较“干”。
“梗”是一个大家日常都会讲到的概念，但很少有人深究它的原理。本文认为，它是内容的 DNA，它是这个行业持续高速运转的秘密。
“谢邀，人在太空，刚下飞船。和大家开个玩笑啊。大家好，我是航天员王亚平。这是我首次在互联网平台上实名与各位亲爱的网友们互动，那目前呢，我正在紧张备战空间站任务，下面这个问题呢由我来给大家回答一下。”
这是 2020 年 4 月 23 日，我国航天员王亚平在知乎发布的一条回答视频中的开场白。她在这段 3 分多钟的视频中声情并茂的介绍了航天员在太空中的生活状态。或许其中提到的航天知识你还有点熟悉，但开头的“谢邀”和“人在太空，刚下飞船”就可能摸不到头脑。
对知乎用户而言，这些“梗”却耳熟能详。在评论区中，他们热情的和王亚平互动起来，其中一条评论写道：这是我在知乎见过最有牌面的开场词。
“人在太空，刚下飞船”的确是一个在知乎非常流行的梗。它最初的形态是“人在美国，刚下飞机”，它是用户之间的互相调侃，暗讽那些每天飞来飞去，看起来很高级，但又不接底气的人。最初的源头已经难以追溯，但它在不同的内容中以各种变体出现，但又都能让受众会心一笑。
可以说，梗是今天流行文化中最有意思的现象。每过一段时间，就会突然传起一波新梗。稍不注意，就难以理解网络上的对话到底在说什么。微博、知乎、快手、B 站、抖音都产生出大量的梗，成为每个社区津津乐道的文化符号。不管是“人在美国，刚下飞机”还是“B 乎”，都是从社区中生长出来的梗。这些梗最初是怎么来的，很多已经难以考证。但它们的生命力极强，能够在很长的生命周期和人群范围中传播，还能稍加变化产生出新的流行文化。梗无疑是内容创作中极为重要的概念，梗到底是什么？是怎么制造出来的？这些问题值得每一位创作者深入思考。
内容的高能复制因子
知乎上对梗的定义是这样的：
网络用语当中的「梗」（gěng）源自于「哏」（gén），后者的意思滑稽有趣的言语或动作。不过，人们普遍习惯用「梗」字，因其还有另外一层含义：阻塞。也就是说，当有人问 XX 是什么梗的时候，由于理解不了那暗号般的意涵，思维相当于被阻塞住了。因此「梗」的含义更为丰富，表述起来更加到位。总结来说，梗在网络领域泛指约定俗成的，代表某种特殊含义并能引起知情网友共鸣的相关概念，不懂梗的人，往往不容易觉察个中笑点或妙趣。
这个定义把梗给人的一些表层感受解释清楚了，比如：滑稽有趣、阻塞和暗号、约定俗称、引起共鸣等。但这些形容词无法让我们从内容机理的角度探寻它们的生成原理，也就无法运用到内容创作中去。
前方高能
“前方高能”是 B 站用户常用的一条弹幕，用来预告即将在视频中出现的精彩段落。这条弹幕往往会在屏幕上集中出现，犹如一场网络狂欢，无数素不相识的人在“名场面”来临的一刻，似乎灵魂相互连通，大脑开始共振。“前方高能”可以很好的预测“梗”在何时出现，它虽然本身并不是梗的原创者，但却是很好的梗的挖掘机。
在这个场景中，我们不难发现，人们会在一条内容中发现一些更加“高能”的段落。这些段落或许是创作者有意埋下的，但也可能和创作者的本意没有关系。有趣的是，在一条十分钟甚至更长的视频中，人们对哪个段落能成为“梗”具有非常一致的默契。即便这个场面只有一秒钟，也丝毫不会影响大家把它挖出来。从第一条弹幕，到后续接连不断的弹幕，再到后来满屏的狂欢，一个“名场面”再一次诞生了。
梗的生命力并不止步于此。很快，我们就会发现，它从原有的内容中被剥离出来，开始新的传播之旅。长长的截图可能会出现在别的帖子中，或者做成表情包出现在聊天对话中，或者被其他的创作者以混剪的形式成为全新的内容。
你或许没有想到过，“前方高能”解开了对内容理解的微观视角。从此，作为创作者的你将学会用这种视角看待每一条内容，庖丁解牛般的看懂内容的内在结构，把其中的精华融入你的创作流程。可以说，梗和混剪是很多创作高手默默使用但未明确提出的两个概念，我们在上一章介绍了混剪，接下来就来看一看梗。
我们需要对梗有更加准确的理解。上面我们讲到的“前方高能”的场景，你已经非常熟悉，从中我们可以总结出几个特点：
首先，梗是内容可传播的最小单位。
很多时候，一条内容只有很短的部分能够成为大范围传播的梗，而其余的部分都会随着时间的流逝而逐渐被人遗忘。这是梗最为重要的特征。
“前方高能”正是以弹幕的形式捕捉了视频中的关键片段，让梗从长篇幅的内容中跳脱出来，并继续传播。梗一般都会比较短小精悍，太过冗长一定会让它的传播能力大大降低。它的长度刚刚好是能够准确的传递高能量的信息，再短就缺斤短两，再长则无力传播。
“最小”意味着梗可以轻松进入很多场景进行传播，它会突破媒介形态，突破平台局限，甚至突破线上线下的限制，口头、文字、视觉等等无所不能；而“可传播的最小单位”暗示着，如果把梗切分得更小，就不再具备传播的价值。比如开头提到的“人在美国，刚下飞机”，如果只有前半句“人在美国”，就会不知所云，也不可能传播。
其次，梗具有自我复制的能力。
梗具有惊人的自我复制的能力。我们在日常生活中，经常会碰到朋友圈被某个梗刷屏的情况。这种感受经常让我们感到一种莫名其妙的陌生感，好像一瞬间来到了外星球，不知道为什么整个世界都在传这个梗。
好像梗会自己复制自己，产生一种病毒式传播的魔力。
梗只是一段信息，当然没有自己复制自己的能力。这里讲的“自我复制”，其实是指内容在人和人之间的传播，真正的“复制”还是由人来完成的。作为创作者，你一定想要知道是什么样的力量能够促使这么多人参与到这场“集体复制”运动中来。
我们又要提到之前讲到的“社交资本”的概念。每个人都是追逐社交资本的猴子。在社交场景中，人们需要展示自己的知识、能力、才艺以体现自己的地位。梗具有的高能属性正好满足了人们在对话中彰显自己社交地位的需求。或许是表现自己的幽默感，或许是表现自己的高智商，又或许是体现自己在圈层文化中的地位，只要在社交中用上一些“梗”，就能以很低的成本提高自己的社交优势感。你可以回想一下，自己在微信聊天中发送了一张自己专属的表情包然后期待对方回复的那种洋洋得意的感觉。没错，就是这种感觉推动着人们争先恐后的成为梗的传播者。
梗和混剪也是天生一对。我们在前文讲到混剪需要通过日常片段的积累来完成创作，实际上，梗就是所有片段中最高能的。它会以不同的形式出现在几乎所有创作中。它是混剪的精华所在，是文化创造之媒。
我们会在本章中列举很多与此有关的案例，但更重要的是在现实生活中观察和分析每一条引发大规模传播的内容中具备何种“梗”的元素。另外，梗也可能会在传播中产生变异。变异之后的梗会具有更强大的自我复制能力，甚至成为新梗的母体。
最后，梗具有建立文化连接的能量。
梗能触发很多人的共鸣。
浅层的共鸣是情绪上的。可以是滑稽幽默的，也可以是脑洞大开的，无论这种情绪是什么，它都能以极高的能量级别打开人们情绪的阀门。我们会在梗面前开怀大笑，或者陷入其它的强烈情绪中。
更深层次的共鸣则是文化上。很多时候，一些梗会让我们不明就里，不知道对方的点是什么。这也是梗的一种独特属性：很多梗的表面意思乍看上去是看不懂的，但是一旦理解了就会被“戳中”一般产生强烈的反应。
比如 2020 年底很火的“打工人”梗，相比较打工仔、社畜这些词汇，打工人似乎还多了几分积极的工作态度，“没有困难的工作，只有勇敢的打工人”。身处时代压力下的年轻人们，喜欢通过自嘲的方式来表达内心的真实想法，“打工人”代表了一种对自身社会身份的清醒认识，某种意义上戳中了当下的“时代情绪”。当同事之间用“打工人”来彼此互称问候，自然而然会产生一致的认同感。
我们前面讲到过，梗为了能够更快速、更大范围的传播，会压缩自己的体积，脱离原有的内容上下文进行传播。当它来到我们面前的时候，可能是以面目全非的状态出现在一个完全不同的环境中的。要理解它的内涵，一定需要相应的文化背景。这时候，梗所具有的情绪能量会引发我们的好奇心，让我们试图穿透它的表面，探寻内里的文化。当我们提出一系列问题的时候，我们就很可能在溯源而上，还原梗所代表的文化全貌。这时候，我们就不知不觉的进入了某个圈层文化的内核。
大家都熟悉的游戏“吃鸡”这个说法，最早出自电影《决胜 21 点》里的台词“Winner winner, chicken dinner”，赢一把最低能拿到 2 美金，和一份鸡肉的价钱一样，“吃鸡”就和“赢”联系到了一起。之后被游戏《绝地求生》所普及，游戏胜利者的结算界面会出现“大吉大利，晚上吃鸡！”，“吃鸡”便成为了胜利的代名词。同样，现在有许多电竞梗已经完全融入了网络日常用语，比如起源于电竞 CSGO 的“我可能喝了假酒”，原本是一些玩家在发挥失常后对自己的调侃，破圈传播之后，逐渐演化为“我可能睡了个假觉”、“我可能上了个假课”等等，表达一种对结果不满意的自我调侃。只要用上这个句式，便似乎能还原一个游戏玩家输了时的无奈自嘲。
梗，体积小，速度快，因而能够在人和人之间快速的传播和复制，并让人们产生强烈的情绪共鸣。对于创作者而言，你应该有一种如获至宝的感觉吧？没错，梗就是内容的“高能复制因子”——梗是带来内容传播的最小单位，比这更小的单位，就不具有驱动传播的能力。一条疯传刷屏的内容，其中一定存在梗这个关键要素。
你一定会想到，这是不是就是病毒传播的本质呢？
梗、模因和病毒
把梗和病毒联想到一起，的确不是我的首创。
理查德·道金斯，牛津大学的进化生物学家，早在四十多年前就在大名鼎鼎的《自私的基因》中提出了类似的想法。在那本书中，他创造性的提出了“模因”的概念，并把它和基因做了一次对比：如果生物自我复制的因子是基因，那么文化自我复制的因子就是模因。按照这个比喻，内容实际上是模因的载体，模因天生想要自我复制，因此会衍生出各种不同的内容帮助它来实现传播。
在今天的内容平台上，梗就是最普遍流行的模因，具有和病毒类似的自我复制的特性，让内容在人群之间快速传播。我们经常会讲好的内容会像病毒一样传播，但却没有想过，这种把梗比作病毒的方法并不是随意的：一方面，它揭示了内容病毒传播的原理，即在内容中加入能够高能复制的因子——梗；另一方面，也进一步发现了梗的强大能力：
首先，梗短小精悍，天生容易重复，更适应人脑的结构，自然传播力强。
从“我们一起学猫叫”到“左手跟我一起画个龙”，是不是有些歌看到歌词，脑海中就会不由自主的出现旋律？大量的洗脑神曲证明了简单重复的曲式符合脑神经的运转原理。而所谓的“人传人现象”，本身就是一个梗，也正能说明梗的传播是一种人和人之间的自然现象。
其次，梗更加灵活，更容易以混剪等形式插入到其它的内容中，适应多种使用和分享的场景，加大记忆和传播的几率。
再次，梗能够让一个内容的能量密度加大，从而让它所附着的内容的传播力加强，从而让自身的复制能力加强。
某些视频的片段经常被混剪到别的视频中，为这些视频增加流行感和趣味性。我们可能在许多视频中都看到过“2000 years later”这个画面，这个片段来自动画片《海绵宝宝》，加上低沉搞笑的配音，令人印象深刻。因为被大量视频 UP 主使用，这个素材本身成为了一个梗，用来表现“过去了很久时间”。
读到这里，我们已经基本了解梗的价值和能力。显然，梗是内容中最重要的元素，对梗的理解和掌握直接决定了内容的传播力和影响力。特别是在互联网内容平台上，具有高能复制能力的梗更加受到网络效应的青睐，推荐算法也偏爱这些容易增加消费时长和自然分享的内容。
现在，我们将开始深入剖析，梗是如何产生的。
梗从何而来？
每个创作者都想要造梗玩梗，为自己的内容增加传播属性。那么，如何造出自己的梗呢？梗的创造是一个循环往复的飞轮，遵循：内容创作 → 粉丝发现梗 → 用梗二次创作 → 粉丝二次传播。梗是通过创作者和粉丝之间的社区文化共创而产生的，而它的流行，需要合适的环境进行传播和重复。
用一张图表示，就是这样：
我们将分几个不同的环节来拆解造梗的过程，它是发生在创作者和粉丝之间的三次碰撞：
- 创作过程中，创作者基于自己的创作身份，在创作过程中开始第一次与粉丝的碰撞；
- 创作完成后，粉丝在消费内容的过程中，以互动反馈的形式参与共创，形成第二次碰撞；
- 后续传播中，越来越多的人以混剪的形式加入到梗的再创作中，形成第三次碰撞。
我们来看看这三次碰撞。
第一次碰撞：抓住内容之魂
如果内容有灵魂，它应该在哪里？
当你创作了一条内容，把它发布到公众面前，往往会看到这样一种意想不到的情况：内容中的某个片段莫名其妙的火了，尽管它的篇幅占比很低，但会得到不成比例的关注、互动和分享。文本中会出现“金句”，视频中会出现“名场面”，它们如同内容的结晶，它们浓缩了内容中最具有传播能力的碎片，能够独立于内容的主题进一步传播，甚至能够代表内容整体的精神。
在创作过程中，这些片段也许不是有意被创作出来的，可能是你的信手拈来，但更多的时候，你自己也未能预见哪些片段能够走向更大范围的流行。内容的价值只有在传播过程中才会体现出来，它需要社交资本的背书，它需要受众的认可。
当一条内容获得广泛传播的时候，创作者很难分辨其原因。在社交媒体上，某些受众占据了网络中的“超级节点”的位置，他们的转发和互动可能会加快传播的速度，引爆流行。然而，很少有人深入解析，内容本身需要具备什么样的要素，才能引发病毒性的传播。
我们已经明白，真正具有传播能力的，是整体内容中的一小部分，就是我们讲到的“内容中最具有传播能力的碎片”，也就是我们所说的“梗”。梗聚集了内容最核心的要素，梗是内容之魂。
我们想要知道，梗究竟是谁创作的。在构思创作的过程中，你一定已经想好自己要传达什么精神，并以此为脉络，延展出全篇内容。而在创作完成之后，回过头来审视自己的创作的时候，可能会发现内容中的“梗”已经隐隐浮现。很多创作者会在文章写完之后再来起标题，或者把其中的金句加粗高亮，或者在视频完成后剪辑其中的高光片段做成片头。这些做法都是主动的在内容中抓梗的行为。这些被抓出来的片段，如同画龙点睛，正是创作的关键环节。你了解自己的创作，了解粉丝的期待。你在创作正式登场亮相之前，深吸一口气，在几近完成的草稿上进行最后的勾勒。
你知道，这最后的寥寥数笔，可能让内容更上一层。
这是你和与粉丝之间的对话，虽然看不见，但却亲密无间。你们会发现创作中的精华，内容的灵魂。
这就是创造梗的第一次碰撞，尽管没有人知道，它是否能够流行起来。不重要，发出去，你的工作告一段落。
而碰撞仍将继续。
第二次碰撞：翻滚文化之汤
创作并没有想象中那么顺利，火爆场面总是比预想的来得迟。但日积月累之中，你和粉丝越来越多的互动起来，在评论区，在微信群，在弹幕上，大家变得熟悉起来。你创作中埋下的那些梗，开始逐渐被粉丝注意到，变成对话中调侃的素材。尽管还没有出圈，但梗开始活络起来了。
梗在这个时候，还只是小圈子的文化。在小范围内，能懂得某个梗的含义往往就意味着文化认同。梗已经找到了它能够生存下去的土壤，虽然影响范围不大，但已经具备了初始条件，可以准备好开始第二次碰撞。
这一次碰撞将更加真实的发生在你和粉丝群体之间，它会表现得更加剧烈。它不再是发生在你头脑中的思想实验，而是在快速的内容流转中，字节与头脑的碰撞。更少数的片段能够在碰撞中迸发出巨大的能量。我们讲到的“前方高能”，就是这种碰撞的实际体现。创作者创作，粉丝群会意。社群的力量开始迸发，在社交资本的驱动下，每个人都争先恐后的把自己的发现分享出来，让更多人看到。梗的高能复制属性被激活了，它催化了一次基于粉丝社群的文化共创，让梗进一步升华为一个群体的文化符号，也许一开始只有少数人懂，但终究会走向更多人。
内容平台会放大这个过程，无论是社交转发还是算法推荐，都会尽可能敏锐的捕捉到这种小圈子内的热度，并试图让它出圈传播。这就是为什么知乎、快手、B 站等社区类平台会成为“万梗之源”。这些平台具有自己的文化底蕴，如同一直在加热煮沸的火锅，在汤底的翻滚中，其中的各种食材也彼此汲取对方的养分和滋味。其中精华的部分被煮出来，又沉淀入汤底之中，成为所有滋味的汤底。
没有一个互联网社区平台会把造梗当作自己的目标，但一个具有活力的社区一定能造成大量广为流传的梗来。
造梗，并不是先想出一个梗，然后再用这个梗去创作内容；而是先有内容创作，然后在内容的传播过程中，梗被逐渐发掘和认知出来。梗需要内容提供的传播环境才有生命力，而真正有传播力的内容也一定需要梗在其中发挥作用。
造梗，是一个共创的过程。
举例来说，快手和抖音上流行的神曲《兄弟想你了》，在2020年火爆全网，无论是素人、达人还是明星，都来用这段神曲拍摄同款视频。根据百度百科，这首歌最初发行于 2016 年，经历了默默无闻的几年后，突然在抖音上因为一段怪诞搞笑的抖肩舞，加上“越南版”的服装打扮爆红起来，并一发不可收拾。
这首歌曲在最初被创作的时候，并不是有意造梗的行为。它本来是长达三分多钟的歌曲，也拍摄了完整的音乐视频（MV），但它在当时并没有带来高能传播的效果，不具有梗的病毒属性。但后来抖音社区发现了其中的一个片段具有梗的属性，这一段的长度只有 30 秒，但魔性的歌词和旋律至今在很多人的脑海中盘旋：兄弟啊，我想你啦，你在那嘎达还好吗？
发现梗的过程是社区文化共创的结果。它既需要创作者的创意，也需要社区用户的认可和共振。在海量的内容创作中，能够把最具有生命力的那些内容片段发掘出来，并不是平台能够中心化完成的任务。只有在社区的大环境中，梗与社区文化产生碰撞，由社区中的受众产生情绪共振，才能抓住这些转瞬即逝的精彩内容片段。在一次又一次的碰撞和共振中，梗也随之清晰的浮现出来。
类似的案例比比皆是。在知乎上，你经常会看到很多人在回答开头写上“泻药”两个字，然后才开始正式的内容。这两个字其实也是一个梗，但它最初的意思其实是“谢邀”。知乎有一个功能是在提问之后，可以邀请别人来回答。答主在接受邀请之后，一般会礼貌性的感谢别人的邀请。“泻药”、“蟹腰”、“蟹妖”，各种谐音变体越来越多，后来变成了一种社区文化。很多人都会在回答开头写上这两个字，表示自己觉得这个问题提得好，自己打算好好答一下，同时也在展现自己很懂社区梗。知乎官方后来把这个梗做成了一个“谢邀”的功能，也算是加入了“玩梗”的行列。
梗就是这么在社区中的不断翻滚共创而来的。很多时候，到底是谁在创造梗已经很难分清。创作者和粉丝在这个过程中是平等的，界限模糊的。每个人在其中都获得了创作的乐趣，它让社区变得更加紧密了。
这就是造梗过程中的第二次碰撞。在这次碰撞中，创作者和自己的粉丝一起完成了梗的共创。在小圈层中，梗已经具有完整的形态，并且为圈内人所津津乐道。然而，小众认同还并非梗的最终归宿，我们将在第三次碰撞中看到梗的再一次跃迁。
第三次碰撞：重要的事情说 N 遍
在前两次碰撞中，你完成了从自我到群体的延展，通过共创让梗从翻滚的文化之汤中沉淀出来。这个过程中充满了冲突、矛盾、自我否定和不可预知。你在第一次碰撞中所想出来的梗，极有可能不会在第二次碰撞中产生火花；而在意料之外的梗却可能被粉丝群体抓住；甚至可能“墙内开花墙外香”，某个梗在另外一个社群中完成了文化碰撞。无论哪种情况出现，都应该认为是创作的成功。
你开始强烈的认知到，梗对你的创作是非常重要的。而重要的事情应该怎么办呢？
在这个阶段，梗仍然具有强烈的圈层文化特性，像是社群内部的“暗号”，能对上就会心一笑，对不上则一拍两散。然而，即便是“暗号”，也应该被理解成具有高能传播潜力的“信号”。你知道，它们应该成为混剪的素材，在下一次创作中，你会巧妙的用这些素材，让创作再度进化。
我们再一次回到《兄弟想你了》的例子。在这个例子中，魔性的音乐、舞蹈动作和夸张的服饰都可以认为是梗。我们看到，利用这些梗，产生了大量的跟拍创作，但其中真正火起来的并不是完全的模仿，而是会在原有的基础上加入了个性化的改编。这就是我们在上一章讲到的“混剪”的经典案例。
这时候，给创作者带来的价值在于能够高效的发现并捕捉高能的梗，并且运用混剪的利器，重新组合，产生全新的创作。
创作者对梗的熟练使用，会集中表现为一种“网感”。比如火遍知乎和 B 站的半佛仙人，他创作的图文和视频中都充满了大量的流行表情包，特别是GIF动图。通过对这些流行的“梗”进行混剪，创造了一种与观众“无距离感”的沟通方式，让粉丝觉得亲切幽默，在有趣中获得干货，而这也同时成为了一种独有的创作风格和让观众记住他的特色。
内容中出现了让受众熟悉的梗，就更容易和他们产生情绪和文化的共鸣，促使他们也加入到碰撞和传播之中。在梗完成自我复制的过程中，你的创作也会因此受益，得到更多的关注和流传，并沉淀成为创作者的社交资本。
梗的组合会变成新梗，判断的标准在于组合而成的新梗是否具有稳定的传播属性：一个视频火了，抖音上就会出现大量模仿视频，都是以相似的音乐+舞蹈+服饰+表情的组合创作的。可以认为，这个组合而成的新梗正在以新的形态继续着自我复制的旅程。抖音的“拍同款”功能则让这种“组合成新梗”的能力变得更简单，相当于用技术手段加速梗的生成，让已经证明自传播能力的梗可以沉淀固化下来，为更多创作者提供创作的素材、模版或灵感。
这就是我们在前文提到过的创作者网络效应：越来越多的创作者创作内容，就越有可能造出新的梗来，这些梗又被其他的创作者用来进行二次创作，在增强自身内容的传播能力之外，也让梗更加流行。梗是创作者之间看不见的超级链接，它构造了一张无形的网络，让其中的每个人都收获了更多的价值。
想象一下，在一张通过高能元素连接起来的网络中，梗通过创作者和他们的粉丝快速的自我复制和传播，每一次混剪和每一次互动都在让梗在不同的场景和头脑中得到重复。而这种重复又不是简单机械的复读，而是在碰撞中衍生不同的表达。这好似蛋白质的产生既受到 DNA 及其转录成的 RNA 的决定性影响， 也会在后续的折叠和修饰中产生新的变化，形成不同表征和功能的产物。第三次碰撞的关键就在于梗能否找到不断自我复制的环境，而这种环境又不会把每个人的自由表达和创意死死限制住。
诺贝尔经济学奖得主罗伯特·希勒（Robert J. Schiller）在他的畅销书《叙事经济学》中讲到，叙事的传播力取决于重复概率。可重复性来自于可以使用梗的场景是否足够普遍，以及场景自身是否就有社交属性。他在书中讲了这样一个人人熟知的案例：
“祝你生日快乐”歌是传播性叙事的一个极佳案例，因为它已经被翻译成多种语言并传遍世界各地，而且它可能是有史以来最出名的歌曲。它风靡全球的部分原因在于人们每年都要过生日，而不是因为它是人们最喜欢的歌曲。它并不是因为优美或高雅而格外受人欣赏。它的流行纯属意外，但又势不可当。
希勒意识到了生日歌是一个“梗”的好案例，但他仅仅提到了“重复”的一层原因：人们每年都要过生日，而另一层更重要的原因是：生日歌几乎都是在很多朋友都在场的时候一起唱的。这就是那个湿润温暖、利于繁衍的环境，尽管每一次刚刚开始唱的时候，每个人都不免有些尴尬，觉得自己的音调和节拍没有跟上，但很快又会在欢乐的气氛中融入到其他人中，短短几十秒钟的合唱，让生日歌变得更加流行。
这个“梗”的来源已经难以追溯，但它告诉我们一件极为重要的事情，也是我们所说的造梗的第三次碰撞——重要的事情说三遍：重复重复再重复，在不断的重复中，梗的能量不断被加强，以不同人的演绎，不同场景的适配，组合成新的梗，并再次流行。
梗，就在碰撞中，被创造出来。
这三次碰撞，从创作者一个人，逐渐卷入了更多人，从独创、共创到再创。梗作为一种文化现象，并不是天才创作者闭门造车的产物，而是一种社会化的群体行为。创作者需要把自己的创作过程开放出来，暴露在粉丝社群甚至广泛的受众群体中，不仅仅让他们提供互动和反馈，更可以邀请他们加入到创作过程中来。角色身份的变化也会影响消费的心态，他们也会更加投入进来，成为创作的一部分，而不仅仅是被动接受投喂。这将是内容创作的重要趋势。
梗，既熟悉，又陌生。我们在生活中经常会碰到这个奇妙的文化现象，会跟着它加入到造梗、用梗和玩梗的行列中。作为创作者的你此刻已经理解它的内在特征和原理，但并不要认为这就是内容的灵丹妙药。梗和混剪这两个概念放在一起运用，能够让创作打开新的思路：让粉丝加入到创作的过程中来，通过三次不断加深的碰撞，挖掘内容中蕴含的高能复制因子；在你的混剪中，有意识的使用这些人人喜闻乐见的梗，就能提升内容传播的能量。
做到了这些，我们可以想象，你已经形成了自己的创作身份、创作流程和粉丝群体。这个群体正在不断扩大，还具有一些小圈子的文化。是时候走向创作旅程的下一站：建立内容品牌。